Politico

Që nga sulmi i Hamasit, Izraeli ka bërë dhjetëra reklama në internet, duke përfshirë video grafike, për miliona njerëz për të mbështetur veprimet e tij.

Katër ditët e fundit në platformën ‘X’ qarkullon një foto me një foshnjë të vdekur të përgjakur.  “Kjo është imazhi më i vështirë që kemi postuar ndonjëherë. Teksa po shkruajmë këtë ne po dridhemi”, thuhet në mesazhin shoqërues.

Pamjet nuk janë nga një reporter që mbulon konfliktin në Izrael dhe Gaza, ose nga një prej llogarive të panumërta që shpërndajnë video të tmerrshme të mizorive.

Që kur Hamasi sulmoi mijëra qytetarë të tij javën e kaluar, qeveria izraelite ka filluar një fushatë gjithëpërfshirëse në mediat sociale në vendet kryesore perëndimore për të mbështetur reagimin e saj ushtarak kundër grupit. Pjesë e strategjisë së saj: shtyrja e dhjetëra reklamave që përmbajnë imazhe brutale dhe emocionale të dhunës vdekjeprurëse militante në Izrael nëpër platforma të tilla si X dhe YouTube, sipas të dhënave të rishikuara nga POLITICO.

Përpjekja e Izraelit për të fituar luftën e informacionit në internet është pjesë e një tendence në rritje të qeverive në mbarë botën që lëvizin në mënyrë agresive në internet për të formësuar imazhin e tyre, veçanërisht gjatë kohërave të krizës. Fushatat e PR brenda dhe rreth luftërave nuk janë asgjë e re. Por, pagesa për reklamat në internet që synojnë vende dhe demografi të veçanta është tani një nga mjetet kryesore të qeverive për t’i çuar mesazhet e tyre përpara më shumë syve.

Përpjekjet e qeverisë izraelite vijnë pasi Hamasi ka pompuar propagandën e vet në platforma duke përfshirë ‘Telegram’ dhe ‘X’. Grupi – i cili është përcaktuar si një organizatë terroriste nga Bashkimi Evropian, Shtetet e Bashkuara dhe Mbretëria e Bashkuar – publikoi të hënën në internet një video të parë pengje të një grua e re francezo-izraelite.

Fushatat e mediave sociale filluan menjëherë pasi militantët e Hamasit vranë më shumë se 1200 dhe rrëmbyen rreth 200 njerëz në një sulm të befasishëm. Ushtria izraelite u përgjigj me sulme hakmarrëse dhe një rrethim të Rripit të Gazës, duke vrarë më shumë se 2,330 palestinezë deri më sot.

Më shumë se 2 milionë palestinezë të bllokuar në Gaza i janë nënshtruar kushteve të përkeqësuara përpara një ofensive të ardhshme dhe liderët perëndimorë po i bëjnë gjithnjë e më shumë thirrje qeverisë izraelite të ushtrojë përmbajtje dhe të respektojë ligjin humanitar.

Një breshëri reklamash

Në pak më shumë se një javë, Ministria e Punëve të Jashtme të Izraelit ka publikuar 30 reklama që janë parë mbi 4 milionë herë në X, sipas të dhënave të platformës. Sipas të njëjtave të dhëna, videot dhe fotot me pagesë që filluan të shfaqen më 12 tetor, u drejtoheshin të rriturve mbi 25 vjeç në Bruksel, Paris, Mynih dhe Hagë, raporton Politico.

Reklamat e portretizonin Hamasin si një “grup të egër terrorist”, të ngjashëm me Shtetin Islamik, dhe tregonin shkallën dhe llojet e abuzimit, duke përfshirë imazhe të tmerrshme si ajo e një gruaje të pajetë dhe të zhveshur në një kamionçinë.

Një tjetër video me pagesë e postuar në X, me tekst të alternuar mes “ISIS” dhe “Hamas”, ka imazhe shqetësuese që gradualisht përshpejtohen derisa emrat e dy organizatave terroriste të bashkohen në një.

“Bota mundi ISIS-in. Bota do ta mposhtë Hamasin”, përfundon reklama.

Në YouTube, Ministria e Punëve të Jashtme të Izraelit ka publikuar mbi 75 reklama të ndryshme, duke përfshirë disa që janë veçanërisht grafike. Ato u janë drejtuar shikuesve në vendet perëndimore – duke përfshirë Francën, Gjermaninë, SHBA-në dhe Britaninë e Madhe – dhe janë transmetuar mes sulmit fillestar të Hamasit më 7 tetor dhe të hënën, sipas bazës së të dhënave të transparencës së Google.

“Ne kurrë nuk do të postonim gjëra të tilla grafike më parë,” tha një zëdhënës i Misionit të Izraelit në BE, të cilit iu dha anonimiteti për shkak të shqetësimeve të sigurisë për të folur sinqerisht.

“Kjo është diçka që nuk është pjesë e kulturës sonë. Ne kemi shumë respekt [për] të ndjerin”, thanë ata, duke shtuar se “lufta nuk është vetëm në terren”.

Në një reklamë, të titulluar “Bebet nuk mund ta lexojnë tekstin në këtë video, por prindërit e tyre munden”, një ninullë luan në sfondin e një ylberi dhe një njëbrirësh fluturon nëpër ekran.

Reklama thotë, “Ne e dimë që fëmija juaj nuk mund ta lexojë këtë”, por u lutet prindërve që të simpatizojnë ata, fëmijët e të cilëve u vranë gjatë sulmit në Izrael.

Një tjetër reklamë vëren se “Izraeli do të marrë çdo masë të nevojshme për të mbrojtur qytetarët tanë kundër këtyre terroristëve barbarë”. Një tjetër tregon imazhe të pengjeve të përgjakur me fytyrat e tyre të paqarta.

Izraeli ka synuar kryesisht Evropën me narrativën e tij për të fituar mbështetjen. Pothuajse 50 reklama video në anglisht u drejtuan në vendet e BE-së, ndërsa shikuesve në SHBA dhe MB u dërguan respektivisht 10 dhe 13 reklama. Një nga videot ishte parë mbi 3 milionë herë që nga e marta pasdite me orën evropiane.

Sfida e vazhdueshme e përmbajtjes së platformave

Fushata reklamuese ka paraqitur disa sfida për kompanitë e mediave sociale, të cilat kanë vendosur standarde se çfarë lloj përmbajtjeje mund të postohet në transmetimet e tyre.

Google, për shembull, hoqi rreth 30 reklama që përmbanin imazhe të dhunshme nga biblioteka e saj publike pasi POLITICO kontaktoi për një koment të hënën – që do të thotë se nuk ka asnjë të dhënë publike që reklama të tilla u shfaqën për disa ditë në YouTube. Kompania tha se nuk lejonte reklama që përmbajnë gjuhë të dhunshme, imazhe të tmerrshme ose të neveritshme, ose imazhe grafike ose llogari të traumave fizike. (Disa nga videot grafike janë ende të disponueshme në kanalin YouTube të Ministrisë së Jashtme të Izraelit me disa paralajmërime.)

‘X’ nuk iu përgjigj një kërkese për koment. Kompania e teknologjisë aktualisht po hetohet nga Komisioni Evropian nëse trajtimi i përmbajtjes dhe dezinformatave të paligjshme lidhur me sulmin e Hamasit ka respektuar ligjin e BE-së për moderimin e përmbajtjes, Aktin e Shërbimeve Dixhitale (DSA).

Sipas DSA, kompanitë duhet të heqin me shpejtësi përmbajtjen e paligjshme, duke përfshirë propagandën terroriste, dhe të kufizojnë përhapjen e gënjeshtrave – ose përndryshe do të përballen me gjoba gjithëpërfshirëse deri në 6 për qind të të ardhurave të tyre vjetore globale.

Asnjë reklamë e ngjashme nuk u shfaq në Instagram dhe Facebook, LinkedIn dhe TikTok të Meta-s, sipas bibliotekave publike të reklamave të platformave që nga e hëna.

Disa nga reklamat në internet janë ndeshur me disa reagime nga shikuesit që kanë kërkuar mënyra për të mos u shënjestruar nga ministria e jashtme. Por ekspertët e fushës thonë se ky është thjesht realiteti i ri i fushatave PR të ndërtuara rreth luftërave.

“Kjo taktikë është pothuajse aq e vjetër sa lufta… Nxitja e zemërimit moral për të krijuar mbështetje për luftën është një praktikë shumë e vjetër,” tha Emerson Brooking, një anëtar i lartë në Këshillin Atlantik. “Por unë nuk mendoj se është përplasur me mediat sociale në këtë mënyrë më parë”, tha ai.

Megjithatë, mes një sulmi të dezinformatave dhe përmbajtjeve të paligjshme të lidhura me sulmet, shtytja në internet e Izraelit mund të jetë më e ndërlikuar. Komisionari evropian i ngarkuar për zbatimin e DSA-së, Thierry Breton, ka paralajmëruar disa platforma online që të shtojnë përpjekjet e tyre për të mbrojtur shikuesit e rinj nga përmbajtjet e dëmshme. BE-ja i kujtoi gjithashtu shefit ekzekutiv të Google, Sundar Pichai javën e kaluar që të ishte “shumë vigjilent” për të siguruar që YouTube të respektojë DSA.

Ndërsa Izraeli përforcon luftën e tij në internet, sulmet ajrore hakmarrëse të ushtrisë së tij kanë dëmtuar infrastrukturën e telekomunikacionit të Gazës, duke lënë miliona në prag të një ndërprerjeje totale të rrjetit.

“Është e vështirë të imagjinohet një përpjekje e fuqishme kundër-mesazheve nga grupet pro-palestineze, të cilat mund të përdorin të njëjtin mjet reklamimi,” tha Brooking. “Është një pjesë e fushëbetejës së mediave sociale në të cilën Izraeli ka një avantazh të vërtetë”, theksoi ai.